直面竞争压力 直播电商愈战愈勇-欧洲杯买球网址

　　近年来，直播电商快速发展。数据显示，截至2022年，直播电商市场交易规模已攀升至35000亿元。随着各大玩家相继入局，直播电商赛业竞争逐年加剧。

　　日前，快手科技发布今年第一季度业绩。财报显示，第一季度营收为252.17亿元，比去年同期的210.67亿元增长19.7%，超越彭博市场一致预期的245亿元。该季度，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元。

　　对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，快手整体营收增速有所回升，但仍须重视。快手除了要面对抖音电商、淘宝直播外，还将面临京东直播、多多直播、小红书直播、唯品会直播、视频号直播等的竞争压力。另外，快手电商起到越来越重要的作用，电商业务的增长已超过线上营销服务的增长。加上今年一季度快手也推广货架电商，可以看出电商业务依然是重头。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅则表示，从财报数据来看，此次快手的亮点在于盈利，虽然利润不高。这表明快手的降本措施起到了一定效果，其次是短剧、房地产和招聘直播获得了广告收入的增长。目前对于后续的持续盈利还不能太乐观，毕竟竞争在加剧。

　　用户生态方面，今年一季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿，但慢于2022年同期15.0%的日活增速和17.3%的月活增速。

　　“数据说明快手在用户规模上出现增长瓶颈，在用户新增方面还需努力，目前的内容和社区运营无法快速增加新用户，社区用户粘性强是优势。”庄帅说。

　　莫岱青认为，快手用户规模在增长的同时，开拓增量是关键。这不仅是快手面对的问题，其他电商平台如阿里、京东、拼多多等也是一样，面对流量红利过去，用户增长已逐渐见顶，不可能无限增长，更应聚焦在用户的留存时间、高质量用户的培育上面。

　　与此同时，莫岱青也表示，高速野蛮生长的背后，快手电商在商品品控、平台治理、用户体验和在线欧洲杯买球的售后服务方面也存在不少有待改进之处。

　　直播电商行业未来将多点开花，多层次竞争格局正在形成，对于快手来说竞争压力逐渐增大，其面临的难题也愈发明显。

　　在庄帅看来，一方面是电商业务的竞争加速，会影响其盈利表现。另一方面则是在吸引创作者方面存在挑战，吸引力减弱。

　　莫岱青表示，越来越多的品牌商和商家涌入像抖音、快手这样的直播电商平台，因此品牌自播、店播、商家自播等成为趋势。因此，直播电商进行战略调整，减少对超级大主播的依赖，扶持中腰部主播上台，迎来新生态。

　　国际商报记者 王旭光